Elsa Goncalves IMDIGU é uma marca criada pela empresa Impact Leaders Institute e qual o seu propósito? Este artigo dá a conhecer como chegou até à designação da marca, qual o público-alvo com quer comunicar, o que entrega e como.
Para ser insubstituível, tem que ser sempre diferente.
Coco Chanel, House of Chanel
Ser diferente foi o primeiro ímpeto para criarmos mais do que produtos ou serviços, queríamos que as pessoas se identificassem com uma visão e um propósito. No mundo do desenvolvimento pessoal encontramos excelentes profissionais mas na nossa opinião as propostas de valor não são assim tão diferenciadas. Quando direcionei a minha atividade profissional de coach para o desenvolvimento de lideranças, já contava com muitos anos no treinamento de equipas e de algumas lideranças. Sabemos que quando se trata de identificar problemas é mais fácil os encontrarmos nos outros do que em nós mesmo, por isso quando se contactam empresas para fazer diagnóstico, 99% das vezes, dizem que os problemas estão nas equipas e não nas lideranças.
A nossa proposta de valor consistia na humanização das lideranças, envolvia primeiro trabalhar as equipas e só depois as lideranças, foi assim que conseguimos entrar no universo corporativo, tradicionalmente fechado a mudanças comportamentais, sobretudo ao nível da gestão de topo.
Atuando num mercado geográfico pequeno e competitivo, onde atuam meia dúzia de profissionais conceituados, repensámos a nossa estratégia de marketing e posicionamento. Temos preferência por trabalhar com pessoas que compreendem novos paradigmas de ser e estar dentro das organizações, pessoas mais recetivas à mudança e portanto mais ágeis. Se a partir de 2020, depois de uma crise pandémica que transformou formas de trabalhar e pensar e de uma guerra internacional que obriga a repensar sobre novas formas de sustentabilidade, onde está dificuldade em perceber que tudo gira em volta do poder de influência?
Os problemas do mundo devem ser resolvidos por nós, individualmente e pelas empresas (sobretudo estas porque a sua finalidade lucrativa lhes permite chegar onde ONG’s terão mais dificuldade). Cada um de nós deve ser educado para assumir essa responsabilidade porque em verdade, este mundo, em que vivemos é nosso, somos parte dele e ele parte de nós. É fácil descartar a responsabilidade para políticos e governos e passarmos a criticar tudo e todos aqueles que nos rodeiam. Lembremo-nos que políticos são pessoas e o governo é formado por esse conjunto de pessoas, não são alienígenas.
Então, porque criámos a marca IMDIGU e qual o seu significado?
O propósito é promover e capacitar pessoas para boas práticas de liderança. Práticas essas, que considerem o bem-estar e o desenvolvimento do ser humano como foco principal. Queremos motivar pessoas para exercerem um maior impacto nas suas casas, nas organizações, na sociedade e no mundo. Queremos elevar a prática da liderança a valores, a propósitos de sustentabilidade e conexão espiritual.
A designação IMDIGU surgiu a partir de duas palavras: Impacto e Digital. Embora se escreva de forma diferente lê-se como índigo, características aplicadas a criança e adultos que fomos estudar e que também fizeram todo o conceito serem integrados na nossa identidade.
Qual é o nosso público-alvo?
Acreditamos que as gerações emergentes, dos 18 aos 35 anos carecem de alguma educação (formal e informal) nesta área, por um lado resultante de uma lacuna no ensino tradicional que continua muito focado no desenvolvimento de competências técnicas e por outro, porque procuram almejar grandes conquistas, o que é natural da sua idade. Este é um público que lida naturalmente com as novas tecnologias, que são estimulados por uma comunicação multifacetada e que apreciam mensagens claras, curtas e concisas. Poderão ser empreendedores do marketing digital, diretores de marketing digital e outros profissionais do marketing online, bem como todos aqueles que trabalham numa vertente mais digital, desde informáticos, programadores, engenheiros, gestores, etc.
O nosso público-alvo é caracterizado sobretudo por personalidade e comportamento embora a idade também seja um elemento de segmentação. Quanto à personalidade acreditamos que muito deste público apresenta características comuns, embora não queiramos rotular e nem ser demasiado fundamentalistas. Eis algumas das características que reconhecemos numa explicação sobre os adultos índigo:
- são pessoas rebeldes, que apresentam algum défice de atenção e por isso a comunicação deve ser curta e clara;
- sensíveis, com temperamento forte e teimosas;
- têm a coragem de mudar paradigmas, de questionar e fazer diferente;
- lutam por um mundo novo, renovado e melhor;
- muitas se sentem incompreendidos e que não encaixam na sociedade;
- são introspetivos e como mecanismo de defesa utilizam a agressividade e a timidez;
- fogem da rotina, apreciam a liberdade das suas vidas e dos projetos em que trabalham;
- preferem assumir posições de liderança devido a alguma dificuldade em lidar com hierarquias e supervisão;
- gostam de trabalhar sozinhos e adquirem a sua independência muito cedo;
- são criativos, exigentes sentem-se frustrados quando sabem que poderiam fazer melhor;
- carreiras profissionais tradicionais não fazem parte dos seus sonhos, gostam de inovar e pensar fora da caixa;
- facilmente criticam sistemas económicos, políticos ou socialmente falidos;
- pessoas profundas que gostam de procurar explicações na espiritualidade e conexões fortes.
Identifico-me muito com estas características, parece que estou a falar de mim e mais forte e claro se tornou esta mensagem para o meu propósito enquanto embaixadora da marca IMDIGU.
Quais os valores da marca IMDIGU?
Humanismo, criatividade, liberdade, evolução, prosperidade e alegria.
- Humanismo: transmitido na prática de uma liderança em que o centro é o ser humano.
- Criatividade: em tudo o que fazemos para podermos inovar, evoluir e solucionar.
- Liberdade: de expressão e ação para assim sermos mais genuínos.
- Evolução: enquanto ser humano para um mundo melhor e mais sustentável.
- Prosperidade: alcançada com os sucesso do desempenho dos nossos líderes, colaboradores e parceiros.
- Alegria: porque é a força motriz da vida e razão essencial.
Como o vamos fazer?
- Promovemos líderes e lideranças com impacto, sendo fiéis aos nossos valores e partilhando conhecimento através de conteúdos digitais ou físicos.
O que entregamos?
- Marketing de Liderança, Coaching Digital, Produtos Digitais e Físicos que promovem a mudança para um mundo melhor.
